20 preguntas sobre comunicación y marketing digital

Con sus respuestas. De la mano de los más grandes profesionales del país

DATA Comunicación publica cada miércoles un podcast sobre comunicación y marketing digital, a través del cuál plantea preguntas que resuelve con un invitado de lujo: Datatatá.

Éstas son las preguntas que hasta la fecha hemos ido respondiendo. Hablamos de marketing digital, redes sociales, contenidos, comunicación, oratoria…

Escucha alguno de los programas y, si te gusta lo que oyes, suscríbete, comparte…

· ¿Qué aporta un podcast de marca a una marca?

· ¿Cómo podemos hacer el mejor periodismo de marca posible?

· ¿Cómo crear una marca personal reconocida…


Acabamos de publicar el último programa de Datatatá Podcast, en el que hacemos balance de nuestros primeros meses de vida. Contamos lo que hemos aprendido trabajando los diez primeros programas.

Puedes escuchar aquí el programa. Pero te avanzamos que vemos muchísimas ventajas.

Ya contamos en el blog de DATA Comunicación que el podcast es una herramienta super útil para potenciar la comunicación interna.

Pero además vemos otras muchas ventajas para las empresas que deciden publicar su podcast:

  • También es una herramienta fantástica para establecer relación con tus diferentes públicos.
  • Publicar un podcast te permite hablar a tu público objetivo en…

Desde el pasado mes de enero, DATA Comunicación publica cada semana un programa nuevo de Datatatá Podcast.

Datatatá es un podcast sobre comunicación y marketing digital. Proponemos un tema cada semana, lanzamos una pregunta e invitamos a una persona de capacidad hiper demostrada, para conversar con ella y buscar la respuesta.

DATATATA Podcast, conversaciones sobre comunicación y marketing digital
DATATATA Podcast, conversaciones sobre comunicación y marketing digital

Ya llevamos diez capítulos, y hemos conversado con personas como José Manuel Velasco (Global Alliance), Joaquín Mouriz (Cetelem), Juan Ignacio Solera (Ivoox), Pepe Fernández Álava (Dircom), Ángel Alloza (Corporate Excellence), Tesa Díaz Faes (Grupo Nueva Pescanova), Luisa Alli (Ikea), Jesús Beamonte (Fórum Sport), Ana Martínez Bujanda (Bodegas Valdemar) o…


DATA Comunicación hace posible, cada miércoles, Datatatá Podcast

El pasado mes de noviembre comencé a publicar Datatatá Podcast, un podcast sobre comunicación y marketing digital.

Como mi empresa se llama DATA Comunicación, decidí bautizar al podcast como Datatatá Podcast. Porque quiero que sea una ráfaga de inspiración y conocimiento para profesionales.

Lo que he podido ver es que la difusión del podcast es uno de los principales aspectos en los que este formato debe mejorar. Porque publicas en un sitio, se ve en muchos, cada plataforma de alojamiento quiere publicar en múltiples lugares… Vamos, que está todo desordenado.

Datatatá Podcast está alojado en Anchor (para poder estar en…


Si lo haces bien, el podcast te ayuda a conectar con tu equipo, transmite grandes dosis de confianza y afianza la transparencia corporativa.

El podcast como herramienta para la comunicación interna se ha mostrado como un acierto en estos tiempos. Las personas responsables de la comunicación interna disponían hasta la fecha de otras herramientas (intranet, señales on y off, boletines internos…)

Sin embargo, el podcast se ha impuesto a todas ellas.

Vivimos en tiempos de incertidumbre por una pandemia. El teletrabajo ha llevado al equipo a trabajar en múltiples ubicaciones (cada uno en su casa). …


SEO, Podcast, Alexa, Google Home. El momento es ahora. Bodegas Valdemar ya lo ha visto.

Estamos en un momento de oportunidad para las empresas.

La voz permite diferenciarse de la competencia y conquistar un terreno que ahora mismo no está ocupado.

1. En enero de 2018, el 16% de los estadounidenses tenían un altavoz inteligente en su hogar. Hoy, un 60%. Y en España igual.

2. 1 de cada tres búsquedas en Google se realizan ya a través de comandos de voz (Comscore).

3. El incremento en el consumo de podcast en España ha sido del 30% en el primer trimestre de 2020. El momento es ahora.

Los responsables de comunicación y marketing tienen una oportunidad increíble ahora mismo. El momento es ahora.

Si quieres más información, descarga la guía sobre marketing por voz (Voice Marketing) que hemos preparado desde DATA Comunicación.


Si te preguntas: ¿Tengo que optimizar mi sitio web para adaptarlo a las búsquedas por voz?; ¿cómo puedo hacerlo?; ¿Cómo planifico una correcta estrategia de contenidos, para que mis contenidos aparezcan en las búsquedas por voz?, aquí las respuestas

El 50% de las búsquedas este año serán búsquedas por voz (Voice Search). Ello impacta en tu estrategia SEO y te abre las puertas de un mundo lleno de nuevas posibilidades.

Ok Google, ¿va a llover hoy en Bilbao?“; “Siri, ¿Cuántos colores hay en el arco iris?“; Alexa, “¿Dónde está mi movil?“; “Bixbi: ¿A qué hora pasa el autobús que lleva a Donosti?”…

La búsqueda por voz es muchísimo más habitual ahora mismo de lo que podríamos pensar. Y está creciendo de forma vertiginosa. ¿Tengo que optimizar mi sitio web para adaptarlo a las búsquedas por voz?; ¿Cómo puedo optimizar…


Iberdrola acaba de definir y publicar su Propósito. Pero ¿qué es el propósito corporativo?; ¿Por qué las empresas comienzan a sentir la necesidad de definir un propósito, más allá del reparto de dividendos?

Definir un propósito nos ayuda a decidir hacia dónde queremos caminar

Siempre resulta interesante conocer el propósito de lo que hacemos. Saber cuáles son las motivaciones que nos llevan a actuar de una forma concreta, o a ser de una determinada forma.

Resulta sencillo pensar que si hacemos algo sin tener claro el propósito, estamos haciendo cosas por hacer.

Pero no ha sido hasta hace bien poco cuando las empresas se han empezado a plantear la necesidad de concretar su propósito corporativo. Un propósito que vaya más allá de ganar dinero o repartir dividendos entre los accionistas.

Si una empresa se pregunta “¿Qué pasaría si mañana desparezco?


Tu marca representará lo que tú quieres, únicamente, si eres capaz de conseguir que su audiencia lo verifique con hechos y, sobre todo, con dichos.

Esta mañana, alguien a quien respecto, me ha contado el caso de Apple en Twitter. Una marca que no ha publicado un tweet, no ha desarrollado ninguna actividad y, sin embargo, es seguida por casi dos millones y medio de personas.

No voy a hablar de la marca de Apple. No puedo aportar nada que no se haya dicho ya. Y este es un blog de contenidos, de generación de audiencias propietarias por parte de empresas u organizaciones. Así que no toca hablar de la marca Apple.

Pero si nos sirve este ejemplo para preguntarnos cómo se construyen las marcas…


Leo las estadísticas de uso y usuarios en YouTube, y creo que estoy loco. Pero creo que si yo fuera una gran corporación, me plantearía mucho la conveniencia de cargar todos mis contenidos en vídeo en un canal de YouTube.

Si. Lo sé. YouTube se ha convertido en el segundo buscador más usado detrás tan solo de Google. Abrir un canal en YouTube es una gran idea que puede servirte como trampolín de tus trabajos personales y profesionales o tus negocios.

Pero igual es mejor idea, en muchísimos casos, crear tu propio canal, donde puedas ir trabajando progresivamente el desarrollo…

Asier Ibarrondo

Socio director en DATA Comunicación. Me gusta hablar de estrategias de comunicación y de la generación de audiencias propias.

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