¿Cómo afecta a mi web el crecimiento imparable de la búsqueda por voz?

Si te preguntas: ¿Tengo que optimizar mi sitio web para adaptarlo a las búsquedas por voz?; ¿cómo puedo hacerlo?; ¿Cómo planifico una correcta estrategia de contenidos, para que mis contenidos aparezcan en las búsquedas por voz?, aquí las respuestas

El 50% de las búsquedas este año serán búsquedas por voz (Voice Search). Ello impacta en tu estrategia SEO y te abre las puertas de un mundo lleno de nuevas posibilidades.

“Ok Google, ¿va a llover hoy en Bilbao?“; “Siri, ¿Cuántos colores hay en el arco iris?“; Alexa, “¿Dónde está mi movil?“; “Bixbi: ¿A qué hora pasa el autobús que lleva a Donosti?”…

La búsqueda por voz es muchísimo más habitual ahora mismo de lo que podríamos pensar. Y está creciendo de forma vertiginosa. ¿Tengo que optimizar mi sitio web para adaptarlo a las búsquedas por voz?; ¿Cómo puedo optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz?; ¿Cómo planifico una correcta estrategia de contenidos, para que mis contenidos aparezcan en las búsquedas por voz?

La respuesta es que sí. Tienes que optimizar tu web para adaptarla a las búsquedas por voz. Este si es rotundo para algunos negocios (hostelería, empresa de bienes y servicios que dependen de la ubicación, etc.) y un sí menos rotundo (absolutamente recomendable), para otros negocios.

Piensa en cómo busca la gente. Piensa en esas ocasiones en las que no está delante de un PC. ¿No busca la gente mientras conduce?, ¿No se está extendiendo el uso de altavoces inteligentes como Echo de Amazon o Google Home? ¿Cómo se busca a través de esos dispositivos? Pues por voz. Incluso Google Chrome incluye una opción de búsqueda por voz en los dispositivos de escritorio. Para los usuarios, muchísimas veces es mas cómodo buscar por voz. Y ahora, la tecnología se lo permite.

En este artículo te explicaremos cómo proceder para optimizar tu sitio.

Quienes realizamos estrategia de contenidos, ya damos por sentada la necesidad de prestar máxima atención a la búsqueda por voz. Estamos viviendo en la misma situación que encontramos hace unos años (no tantos) cuando hablábamos de optimizar nuestra web para que sea visible a través de dispositivos móviles.

Por si alguien no atiende a esta lógica aplastante, y todavía tiene dudas, vamos a tratar de convencerle con datos sobre las búsquedas por voz.

¿Cómo será la búsqueda por voz en 2020?

Los principales analistas apuntan a que:

• El 27% de las población móvil ya utiliza la búsqueda por voz en el teléfono móvil, según Google (Google reports)
• Un tercio de la población americana (111.8 millones de personas) utilizaron un asistente por voz en 2019, lo que supone un 9,5% más que en 2018, según eMarketer predicted.
• Más de la mitad de los usuarios de teléfonos móviles (smartphones) se habituarán a utilizar la tecnología de búsqueda por voz este mismo año, según ComScore reports.
• Un estudio publicado por Gartner predice que el 30% de todas las sesiones de navegación incluirán búsqueda por voz para 2020.
• Voicebot.ai publicó un informe que indicaba que más de la mitad de todos los adultos han usado la búsqueda por voz, con un 33% que ya la utilizaba con frecuencia a principios de 2019.
• De acuerdo al informe NRP and Edison Research, uno de cada seis americanos ya tenían un altavoz inteligente en 2018.
• De acuerdo a Google, el 52% de los propietarios de altavoces inteligentes los mantienen en el salón. El 25% de estas personas los mantienen en su habitación, mientras que el 22% tiene un asistente de altavoz inteligente en su cocina. Entre los propietarios de altavoces inteligentes que los usan regularmente, el 62% realizará una compra utilzando la tecnología de voz el próximo mes.
• Un estudio realizado en 2018 por BrightLocal demostró que el 58% de los consumidores usaron la búsqueda por voz para encontrar un negocio local en 2017, y el 46% de las personas que usan la búsqueda por voz diariamente están buscando negocios locales.
• De acuerdo a Adobe Analytics survey, las búsquedas de voz más comunes en los altavoces inteligentes piden música (70%) y el pronóstico del tiempo (64%), seguidas de preguntas divertidas (53%), búsqueda online (47%), noticias (46%) y preguntas sobre direcciones. (34%).
• Según el informe de Comscore, en España en 2020 más del 50% de las búsquedas se realizaran por voz y el 30% de las mismas se realizará sin una pantalla. Actualmente más del 25% de jóvenes ya utiliza el Voice Search en sus dispositivos móviles.

Te hemos dejado los enlaces a los principales reportes sobre voice search, o búsqueda por voz. Además, tienes los blogs oficiales de Google para informarte. Si no te hemos convencido, investiga.

¿Por qué la búsqueda por voz crece tan rápido?

Principalmente por tres motivos:

1. buscar con su voz es 3.7 veces más rápido que escribir que escribir (Bing). Búsquedas más rápidas = respuestas más rápidas.
2. La voz es perfecta para búsquedas móviles.
3. Muchas veces, la búsqueda por voz es más conveniente (lógica).
   Escribir “qué altura tiene el edificio más alto del mundo ” en un móvil puede ser costoso. Pero decir la misma frase en voz alta es facilísimo. O pulsar el botón lateral del móvil y preguntar: ¿dónde hay un parking cerca? Imagine la búsqueda desde el coche.

Por ello:

1. La búsqueda por voz está cogiendo una relevancia tremenda.
2. Es una tendencia legítima.
3. Y es una tendencia que ya está afectando al SEO.

¿Qué porcentaje de las búsquedas actuales se realizan por voz?

Ya hemos dicho que, según Comscore, en 2020 serán el 50% de las búsquedas serán por voz.

A mediados del año pasado, Google ya decía que el veinte por ciento de las búsquedas se realizaban por voz. El 65% de los usuarios de Amazon Echo o Google Home no quieren regresar a los métodos de búsqueda por teclado. Un 5% de los jóvenes que tienen entre 16 y 24 años utilizan habitualmente las búsquedas de voz de sus móviles Y los usuarios que tienen entre los 26 y 35 años son los más propensos adoptar esta tecnología.

¿Cómo afecta al SEO el incremento del Voice Search?

La búsqueda por voz mejora de manera drástica la experiencia de uso. Su uso se va a generalizar y por ello los motores de búsqueda están poniendo cada vez más énfasis en la optimización de búsqueda por voz.

Los cambios que provoca el incremento de búsquedas por voz a los SEO son:

1. La búsqueda por voz cambia el modo en el que la gente busca.
2. La búsqueda por voz cambia el lugar donde las personas buscan.
3. La búsqueda por voz cambia los resultados que recibe el usuario.

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Nota: Este texto es un fragmento de un post muy completo que hemos publicado en DATA Comunicación. Si te apetece profundizar, puedes seguir aquí.
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